事實(shí)上，這并非是黃山旅游第一次回饋股民的免門票福利活動。早在去年11月，黃山旅游就推出了“首屆回饋股東免景區(qū)門票”活動。

值得注意的是，近年來，上市公司花式給股東送“福利”的現(xiàn)象并不少見。送流量、紫砂壺、龜苓膏、雞尾酒……甚至還有公司給股東贈送安全套。

黃山風(fēng)景區(qū) 中新經(jīng)緯 張燕征攝

黃山旅游贈送股東門票價值超千萬元

11月14日，黃山旅游公司發(fā)起了股東回饋活動，通知顯示，活動時間為2019年11月23日至12月1日，為期9天。截至2019年11月18日15時收市，持有黃山旅游股份的股東可享受黃山旅游旗下黃山風(fēng)景區(qū)(門票價格190元)和太平湖景區(qū)門票(門票價格45元)免費(fèi)政策。

其中，黃山旅游要求個人股東憑券商營業(yè)部出具的股票賬戶對賬單(蓋公章)及身份證原件；法人股東憑券商營業(yè)部出具的股票賬戶對賬單(蓋公章)及授權(quán)委托書，指定不超過5名免票名額代表。并且股東需要持上述憑證到景區(qū)的售票處專屬窗口才可辦理景區(qū)門票免費(fèi)通行。

黃山旅游股東回饋活動公告 來源：黃山官方微博

值得一提的是，除了免費(fèi)送門票，11月19日至20日，黃山旅游還面向個人股東開展線上抽獎活動，活動將抽取6名幸運(yùn)股東，獎品為黃山雲(yún)亼精品山宿指定客房體驗(yàn)產(chǎn)品。

黃山旅游方面的工作人員對中新經(jīng)緯客戶端表示，此次推出的活動對象為在18日下午3點(diǎn)收市之前，所有持有黃山旅游的股東均可以享受該優(yōu)惠活動。“去年具體有多少股民持股票憑證來景區(qū)免票參觀，在這方面我們沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但是整體來看，活動效果不錯，所以今年繼續(xù)舉辦�！痹摴ぷ魅藛T稱。

值得注意的是，有了免門票的福利活動，股東并不能隨時去景區(qū)參觀�！敖衲甑拿馄被顒佑芯唧w的時間限制，不能保證這期間兩個景區(qū)會完全開放，這與天氣情況有關(guān)。”黃山旅游方面工作人員稱。

Wind數(shù)據(jù)顯示，截至今年9月30日，黃山旅游股東總戶數(shù)為52696戶，如果上述所有股東全部參與游覽兩個景區(qū)的免門票活動，黃山旅游此次減免的門票價格約為1238.36萬元。

回饋股東還是“一舉多得”的營銷？

Wind資料顯示，黃山旅游發(fā)展股份有限公司成立于1996年，總部位于安徽省黃山市，于1997年在上海主板上市交易，總市值為59億元。2018年總營收為16.21億元人民幣，其中酒店業(yè)務(wù)收入占比39.91%，法定代表人為章德輝。

天眼查顯示，目前，黃山旅游旗下?lián)碛悬S山中國國際旅行社、黃山市中國旅行社、徽商故里文化發(fā)展集團(tuán)有限公司等37家公司。此外，黃山市國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會持股40.66%為最大股東。

去年9月，黃山門票價格從230元調(diào)整為190元，調(diào)價幅度為17.4%。黃山旅游在2018年年報(bào)關(guān)于公司未來發(fā)展分析中稱，從行業(yè)趨勢看，全域旅游迅猛發(fā)展，市場競爭將更加激烈，對公司自身而言，受全國景區(qū)門票價格政策影響，公司經(jīng)營效益面臨一定的挑戰(zhàn)。

景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐對中新經(jīng)緯客戶端表示，黃山旅游回饋股民的活動僅僅是對持有黃山旅游公司股票的股東推出的優(yōu)惠活動，在人數(shù)范圍上相對較少；其次，免費(fèi)入園的股東在景區(qū)還將進(jìn)行其他項(xiàng)目的消費(fèi)，如餐飲、纜車、住宿等，這還將會帶來后續(xù)的經(jīng)濟(jì)收入。

“對于黃山旅游這種自然景區(qū)來說，冬季本來就是旅游淡季，上市公司推出‘買股票免景區(qū)門票’的活動既可以回饋股民，又可以拉動景區(qū)消費(fèi)，同時還能提升景區(qū)知名度。黃山旅游推出的股民回饋活動可以看做是‘一舉多得’的營銷策略�！敝茗Q岐稱。

上市公司給股東的“福利”花樣多

相較于黃山旅游給股東免景區(qū)門票的福利，近年來，上市公司花式給股東送“福利”的現(xiàn)象也不少見。送流量、紫砂壺、龜苓膏、雞尾酒……甚至還有公司給股東贈送安全套。

去年12月，愛施德宣布，當(dāng)日收市后在冊股東可免費(fèi)申領(lǐng)優(yōu)友170號卡并享受國際漫游流量；去年11月，雛鷹農(nóng)牧公告稱，公司計(jì)劃對現(xiàn)有債務(wù)調(diào)整支付方式，具體為：本金主要以貨幣資金方式延期支付，利息主要以公司火腿、生態(tài)肉禮盒等產(chǎn)品支付，債務(wù)范圍包括公司現(xiàn)有所有債務(wù)；2015年，中超控股為了“慶祝公司上市5周年”，給中小股東贈送紫砂壺。

此外，公開報(bào)道還顯示，人福醫(yī)藥曾向股東贈送杰士邦安全套；量子高科曾向股東贈送龜苓膏產(chǎn)品；黑牛食品曾向股東贈送6瓶裝的TAKI雞尾酒飲料；得利斯曾向股東贈送澳洲牛排產(chǎn)品等……

北京市煒衡律師事務(wù)所律師張宇浩對中新經(jīng)緯客戶端表示，上市公司回饋股東的行為本身并不違反法律規(guī)定，但也要具體來看該行為背后的目的。

張宇浩認(rèn)為，上市公司通過額外的福利回饋股東，一方面可以提升股東對上市公司長期投資的熱情和粘性，另一方面可以提升上市公司的企業(yè)形象。“但這種回饋行為并不能完全代替股東的分紅權(quán)利，在公司存在可分配利潤的情況下，股東的分紅措施一般由股東大會決定。此外，回饋股東行為可能在短期造成上市公司股價在二級市場上的波動，或存在部分股民為了獲得福利而進(jìn)行短期極少持股的投機(jī)行為�！睆堄詈品Q。