旅游紀(jì)念品是游客在旅游地購買的，有地域文化特色并具有紀(jì)念價值的產(chǎn)品，旅游紀(jì)念品的地域性、文化性、符號性和功能性等對于游客來說有著獨(dú)特的吸引力，游客購買一份旅游紀(jì)念品是希望通過獨(dú)特的實物讓自己對旅游地的經(jīng)歷、體驗更加飽滿豐富。

好的旅游紀(jì)念品對于旅游地形象的提升、傳播有著重要意義，能夠大大增加旅游附加值，旅游紀(jì)念品的開發(fā)是旅游發(fā)展中最獨(dú)具匠心的一部分。在西藏旅游業(yè)發(fā)展一年尤勝一年的情況下，旅游紀(jì)念品的開發(fā)、生產(chǎn)和銷售能否滿足游客的需求呢？為此，記者探訪了西藏旅游紀(jì)念品市場。

用美圖吸引游客

今天，進(jìn)藏旅游的游客對西藏古已盛名的唐卡、綠松石、蜜蠟、藏刀等物品依然保持濃厚興趣，同時他們也對新奇的、時尚的、充滿藏族風(fēng)情的旅游紀(jì)念品歡喜不已。

高原的風(fēng)雪、奔跑的生靈、不絕的流水、炫目的礦物顏料、迂回悠長的小巷、風(fēng)雪中守望的牧人、孩童稚嫩的笑臉……栩栩如生地印在大大小小的明信片、筆記本、通訊錄上，感染了不少游客，價格從十幾元到幾十元不等，材質(zhì)除了普通的白紙，還有牛皮紙等，質(zhì)感、顏色、制作等方面都很有吸引力。記者看到從南京到西藏旅游的胡女士在拉薩北京路一家旅游紀(jì)念品店里買了一本牛皮紙制的筆記本，封皮是印有西藏特有的礦物顏料的圖案。她高興地告訴記者，筆記本上有價簽，35元，買給讀初中的侄女，平時學(xué)習(xí)用得上，來西藏旅游一趟總得給親戚帶些東西回去，讓他們也能感受到西藏究竟是什么樣，就怕筆記本太漂亮，侄女舍不得用。

此外，有一種木質(zhì)的明信片因為耐用、環(huán)保、攜帶方便，也受到游客的青睞。木質(zhì)明信片上的圖案需要印刻，所以目前這種明信片上的圖案種類還不多，主要是布達(dá)拉宮、倉央嘉措詩作、西藏經(jīng)典旅游線路等。但是簡單的線條，生動地勾勒出線路圖及沿途的景點，不僅讓自駕游和不喜歡報團(tuán)旅行的旅客不用發(fā)愁紙質(zhì)地圖的磨損，而且還可以送朋友。

創(chuàng)新方式重實用

大昭寺廣場上，有一家“云泥之別原創(chuàng)手作”旅游紀(jì)念品店，這里銷售的木質(zhì)明信片，上面的圖案是老板達(dá)娃玉措自己設(shè)計樣板，然后手工刻畫上去。因為擔(dān)心銷量不好，開始的時候制做的不多。但隨著西藏旅游的發(fā)展，這種明信片從去年開始，銷售情況一直很好，有時竟會一售而空，他們制作這種明信片的數(shù)量開始增加了一些�！皹影迨俏液团笥岩黄鹪O(shè)計的，從最早的手工制作到現(xiàn)在機(jī)器制作。很多游客買了帶回內(nèi)地送朋友，還有些沒來過西藏旅游的人看到我們特色的明信片，因為喜歡也專門打電話要我們郵寄過去，還有香港的朋友也要郵寄購買。” 達(dá)娃玉措說，“我們現(xiàn)在想在明信片上再增加一些旅游路線圖和西藏其他的一些內(nèi)容，通過我們自己的努力做好這種明信片，把西藏文化宣傳好，吸引更多的人來藏旅游，了解西藏，促進(jìn)西藏的發(fā)展�！�

各方創(chuàng)造條件助力發(fā)展

在布達(dá)拉宮腳下的“天上西藏”郵局，不管寄給朋友還是留作紀(jì)念，在信件、明信片、筆記本上蓋上西藏的紀(jì)念章更是普遍�！拔胰ミ^很多地方，西藏、西安、廈門的郵局都有這樣的紀(jì)念章供游客留作紀(jì)念，每個地方的紀(jì)念章各有特色，西安的主要是當(dāng)?shù)刈匀伙L(fēng)景，西藏的有納木錯的自然風(fēng)景，還有藏族歌舞的文化風(fēng)俗，不過有的紀(jì)念章具體是什么意思，我也不懂。還有的城市不像西藏這樣，有紀(jì)念章供游客作紀(jì)念�！毕矚g自助游的朱先生說。從去年2月這家郵局正式營業(yè)開始就在這里工作的拉姆告訴記者，這里的紀(jì)念章有6種，內(nèi)容包括布達(dá)拉宮、吉祥八寶法輪、扎西德勒等，紀(jì)念章的使用并不收費(fèi)，另外印有西藏特色介紹西藏風(fēng)物的皮制地圖銷售情況也很好。

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，西藏有關(guān)部門旅游發(fā)展意識正在不斷提高，近年來更是借助藏博會、雪頓節(jié)等時機(jī)，在各種場合推介西藏的旅游紀(jì)念品，各地市也在積極推出屬于自己的旅游紀(jì)念品，培育旅游紀(jì)念品品牌，加大對旅游紀(jì)念品的開發(fā)扶持力度，提高生產(chǎn)規(guī)模和現(xiàn)代化程度，為西藏旅游業(yè)健康快速發(fā)展創(chuàng)造條件。

令人欣慰的是，今天，上至政府有關(guān)部門下至旅游從業(yè)者，他們都清醒地認(rèn)識到，西藏旅游紀(jì)念品的開發(fā)、生產(chǎn)以及銷售早已勢在必行，他們也都在通過自己的努力促進(jìn)西藏旅游紀(jì)念品市場不斷走向成熟。

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